******医院委托皖岳信合公司代理采购新媒体短视频号运营服务项目，请登录云智采电子交易平台报名，欢迎投标！

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采购需求

预算金额：10万元/年

一、项目概况与背景

（一）项目背景：

******医院计划通过专业化、系统化的短视频内容矩阵建设与运营，实现品牌传播、专科专病专技、名医名家推广的核心目标。

（二）项目目标：

******医院专业化、有温度的品牌形象，推出专科专病专技及名医名家等。

2、内容传播： 打造具有持续影响力和传播力的短视频内容IP。

3、用户增长： 显著提升官方短视频平台（如抖音、视频号、小红书等）的粉丝数量及活跃度。

4、效果转化： 通过内容引导，实现业务咨询、患者引流等业务目标。

（三）重点运营平台：抖音号、视频号、小红书

（四）预算金额： 10万元/年

（五）服务范围：

******医院及相关科室新媒体短视频账号（2个）的全流程运营服务。采取1 1的合作模式，合作期2年，在合同有效期内，运营价格不变。每一年度结束后，由甲方对乙方上一年度的履约情况进行考核，考核合格后，继续执行下一年度合同，若考核不合格，甲方有权终止合同。

（六）服务内容：

1、发布频次：每个账号每月不少于12条原创视频。（在不同平台的同一账号为一个账号）

2、所有权：招标人具有短视频的所有权，可自由使用发布。

二、服务需求详述

投标人需为本项目组建专属服务团队，并提供以下核心服务：

1.策略规划服务：

（1）进行品牌、产品及区域同行业分析。

（2）明确账号定位、人设及内容差异化优势。

（3）制定年度、季度、月度短视频内容策略与运营规划。

（4）制定清晰的粉丝增长、互动及转化KPI指标体系。

2.内容创作服务

（1）视频制作：包含策划、拍摄、剪辑、字幕、背景音乐、基础特效包装等全流程制作，提供高质量的封面图及内文配图设计。每月创意选题须撰写详细视频脚本，经采购人确认后执行。

（2）视频数量：每个视频帐号每月产出不少于12条原创高质量短视频（包括但不限于口播、剧情、评测、知识科普、实地探访、动画科普、热门挑战、幕后花絮等多种形式。

（3）视频质量：视频须达到1080P及以上分辨率，画质清晰，音质干净，字幕准确，节奏感强，符合平台调性。

（4）拍摄与后期：负责场地、演员、设备、服装、化妆、道具及专业后期剪辑、包装、配乐等全流程制作。

（5）视频发布：须经招标人审核同意后发布推广。

（6）每个号运营一年期粉丝量不少于5万，2年期粉丝不少于8万。

3.平台运营与推广服务

（1）日常运营：负责账号的日常维护，包括标题撰写、封面制作、发布、粉丝评论互动与私信回复。

（2）数据监控：定期监控并分析视频数据（播放量、完播率、点赞、评论、分享、涨粉数等），提供月度数据报告，并基于数据优化内容策略。

（3）流量推广：制定并执行信息流广告投放策略，合理使用平台DOU 等推广工具，优化投放效果。投标方需在投标文件中说明推广预算的分配建议。

4.其他服务

（1）每月提供一次运营复盘及下月计划汇报。

（2）配合重大节日、中医特色品牌活动（膏方节、三伏贴）或其他活动，策划并执行每年2—4场线上专题活动或直播，以及采购人要求的视频制作。

（3）处理可能出现的舆情危机。

三、报价要求

（1）按“年度服务费”形式报价；

（2）报价应为含税总价。